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名牌包售价缘何这么贵 品牌价值占55%
从梅龙镇广场，到中信泰富（资讯）广场再到恒隆广场，南京西路这一段几乎是奢侈品牌的聚集地，每到华灯初上，香车美女在这里流连忘返，身份神秘的顾客在这里挥金如土。他们也许关心最新发布的产品是否到货，或是哪一款限量版皮包开始接受预订。而近日一则新闻却让不少人大跌眼镜：标价过万的Gucci包被盗，却因进价不明未立案。一时之间，对于奢侈品的争论再起纷纭。
奢侈品缘何这么贵？品牌价值占售价55%
一个上万块的包，成本到底有多少？不少奢侈品公司都将之视为商业机密，丝毫不肯对外透露。世界奢侈品协会的数据分析，奢侈品的销售价格构成，平均下来原材料仅占售价的5%，加工成本占6%，关税及政府税率占20%，而在所有成本构成中，占比最大的是“品牌价值”，达到55%，剩下的部分，则由人力成本、公关费用和渠道费用组成。也就是说，一个1万元的皮包，其品牌价值就可达到5500元左右，而原材料和加工成本一起，可能只在1100元左右。
有经济学界人士指出，所谓“暴利”是指利润水平远高于行业平均利润水平。在一个充分竞争的环境中，企业的利润应该是既能覆盖经营成本，又能使其生存发展。而国内销售的奢侈品毛利率约为50%，用“暴利”来定义并不算过分。
奢侈品行业为什么是暴利行业，财富品质研究院院长周婷用一句话概况：“它控制了定价权。”而越是大众消费品，越是竞争激烈的行业，比如家电业，利润就越微薄。一般商品的定价是两种方式：一个是按照成本来定价，一个按价值来定价。大众消费品、大众商品、快消品是以成本来定价，而奢侈品则不是这样，它们的定价权掌握在品牌手中，奢侈品市场是一个卖方主导的市场。
也有学者认为，这也说明了国人消费观念不成熟，导致了越贵越买的现象出现。
奢侈品在中国：这边风景独好
尽管很多人认为，为了一个皮包动辄花上万块一点都不值，但奢侈品在中国市场的现状是：专卖店规模越来越大、数量越来越多、价格越来越贵。供职于某奢侈品牌上海公司的王小姐告诉记者：“这几年，我们的商品价格一直在上涨，每年的涨价幅度在3%左右。”而这还建立在国内奢侈品价格比国外高的基础上，据了解，由于关税等因素，国内奢侈品价格要比原产地高30%左右。
2009年，奢侈品品牌在世界各地均受重创，欧洲的奢侈品销售分别下跌了4%，美国的下跌了20%，欧洲下跌了15%到20%。唯独中国的销售上升了20%。2010年，中国奢侈品消费65亿美元，连续3年全球增长率第一。
截至2011年12月底，世界奢侈品协会的数据显示，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，全球居首。
法国里昂证券则预测，到2020年，中国奢侈品市场将达到近1700亿欧元，全世界44%的奢侈品将卖给中国人。
单以国内数据评价中国市场对奢侈品牌的贡献，并不全面。实际上，欧洲和美国的奢侈品销售额，有相当一部分也由中国消费者支撑着。市民刘先生回忆说，两年前曾到北欧一个小国出差，在首都唯一一家门店并不大的某奢侈品商店中，进进出出几乎都是国人，也店员也惊叹：“中国游客从来不问价格，他们什么都买”。
在上海市南京西路上的恒隆广场，LV正准备在年内新开一家上下4层的旗舰店，而此前，他们在恒隆广场的专卖店不过一层。
奢侈品购买者有“暴发户”也有“神秘客”
是谁在消费奢侈品？昨天下午6时左右，记者走进沪上某奢侈品专卖店，现场20多位顾客正在挑选皮包，而其中又以女性居多。有的妆容入时，衣着时髦，也有几位顾客神态普通，说话细声细气，低调谨慎。
一位业内人士笑着告诉记者，奢侈品店里总不乏“这个要那个也要”的“暴发户”，而每个品牌基本上都有专属的VIP客户，“他们每个月都有固定的采购量，我们会及时把最新款式给他们发过去，如果有客户过生日，我们还会送上生日蛋糕，以维护和客户的关系。”不过，这些客户究竟是些什么人，该业内人士也语焉不详：“应该都是些生意人吧，具体也不大清楚，买这么多奢侈品，可能也是为了送人。”
财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品消费者是一些对价格不敏感的人，是愿意支付品牌溢价的那群人。他们曾做过一个调研：资产在1000万元以下的富豪对价格有一些敏感，会注重品牌LOGO对自己的证明；资产在1000万至5000万元之间的人，更看重的是这个品牌是不是符合个人的气质和生活；5000万元以上，他们注重产品的个性，能不能独享，连品牌都不存在了。
国人虚荣心作祟？高仿货紧俏成就“装高贵”一族
奢侈品在中国，渐渐成了身份的象征，奇怪的现象也随之而来。一些被称为“A货”的高仿货也开始在网购等交易平台上走俏起来。“都是虚荣心作祟。”某业内人士告诉记者，“比如时尚圈里的人，都认为没几套这种行头就不好意思出去。而在一些普通人眼里，也非得有几套这样的配备，才能显示生活优越，哪怕费尽心思用假货装点门面。”
记者在某网上商城上搜索“LV钱包”，显示出的3万多项结果中，价格参差不齐，贵的要价5000多元，最便宜的仅需18元。其中一款“2012春夏新款LV热卖中长款”的钱夹售价128元。记者注意到，该产品在30天的时间里，卖出了17件，不少买家还纷纷留言，称赞该钱夹“质量不错”、“第二次购买，做工精美”等等。
光有一件高仿的奢侈品怎么能行，早有一群“装高贵”一族，把这一行为发挥到了极致。那就是选购一些品质上乘的“超A”奢侈品，随后购买用于包装奢侈品的纸袋和礼品袋以及各类购物小票，这样一套东西，一般人还真看不出什么破绽。
记者在淘宝的“宝贝搜索”栏上搜索关键词“名牌购物袋”，结果有1016家相关网店在出售各类奢侈品牌的纸质包装袋或购物袋。而不少标注“海外代购”字样的店铺，都会注明：“含正品小票”。这些海外代购的商品是否是正品，没有任何权威机构可以鉴定。
一位心理学专家表示，“装高贵”现象的主因是自卑和虚荣，大部分会出现在压力较大的白领身边。当下攀比心理在办公室尤其盛行，很容易激发白领的内心不安，以为穿上名牌、拎着名牌就代表了上层人的生活，以为只有过上等人的生活才会幸福、快乐。心理学专家建议说，名牌并不是身份的象征，更不是个体的标签，过于盲目追求不切实际的东西，只会让自己的价值观、人生观逐渐偏移，追求名牌应适度，选择跟适合的饰品更容易获得满足与快乐。