服装设计师品牌将走向集成化

 近期，多个品牌服装企业在开启和拓展多品牌经营之路，他们或通过代理他人的设计师品牌以学习先进的品牌运作经验，或将多个设计师品牌集合到一个大的终端门店里，打造一站式的设计师品牌集成店。就全国而言，设计师品牌集成的形式已经成为一种趋势。　
多品牌经营成常态
11月23日，狼道艺术总监刘奕群在其微信发布了公司旗下代理品牌salad2013的秋冬广告，从一家集设计、生产、零售于一体的大型时尚企业，发展成为一家集多品牌运营、代理的知名企业，狼道旗下拥有原创丹宁设计师品牌WOLFZONE，以及代理TOUGH Jeansmith、SALAD等国际顶尖牛仔品牌。
石狮另一家设计师品牌企业传承服饰，今年以来也开始介入了多品牌经营。传承公司代理了男装时尚潮牌J.D.V。“代理别人做得比较好的品牌，一方面可以提升自己的实力，实现多品牌经营，另一方面，也可以学习别人的先进经验，提升自己的团队。”传承公司董事长王永刚如是说。
多品牌经营并不是狼道和传承等后起之秀的专利。早在几年前，闽派服饰七匹狼、九牧王等都已经实现了多品牌经营，有的甚至迄今为止还在不断尝试代理和收购国外先进品牌，而国内服饰名企雅戈尔、报喜鸟、太平鸟等也都是多品牌经营的高手。2013年9月底，报喜鸟男装开设全新模式的多品牌集成终端店“凤凰尚品”，实施了多品牌战略，推动报喜鸟由品牌商转型向零售商。
品牌集合是趋势
记者了解到，在这些实施多品牌经营的闽派设计师企业中，也呈现出了品牌集合的新趋势。
去年，狼道服饰旗下原创牛仔潮牌Wolfzone及其代理TOUGH Jeansmith携手劲昌国际旗下PAT聚成店，在厦门中华城、加州广场等终端门店，把十几个“多元化”的国际品牌集成在一起。可以想象，当你走进一家高端品牌店，面对的不只是一种品牌或者单品，而是多种同类型的品牌供你选择，更有可能的是，你可以在一栋楼里，完成所有需要的同类型高端服饰的选择，而不需要再去其他的门店。
“多品店的发展方向，顺应了高端品牌发展的趋势。”一位业界人士称，在经历了高级定制和高级成衣后，品牌门店会更加本土化：一方面消费者会获得更好的购物体验；另一方面，高端品牌有更大的获利机会。“通过更加本土化的陈设，甚至是专为本地区设计的广告、营销策略，能吸引更多消费者参与到购物中。”泉州市纺织服装商会负责人认为。
上个月底，梅赛德斯·奔驰中国国际时装周举办了一场“买手集成店对话青年设计师”的沙龙，值得业界关注的是，中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉宣布买手联盟正式成立。作为一个国内新兴的商业模式，买手集成店的出现和发展，为设计师尤其是独立青年设计师们提供了一个更为匹配，也更容易实现的市场分销渠道。更为重要的是，买手集成店可以帮助设计师们更专业地策划和处理市场计划、营销推广等非设计因素。可以肯定，今后设计师品牌以集成的形式出现的情况会越来越多。

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