盘点2013：《爸爸去哪儿》激活亲子装消费

2013，明星真人亲子节目《爸爸去哪儿》引发了一波收视狂潮，“奶爸+萌娃”笑料百出、充满了温馨正能量的旅行故事被广大观众津津乐道。节目五位帅爸的育儿技能成为热议话题的同时，时尚养眼的亲子装也成为人们关注的焦点：林志颖和可爱小Kimi的无袖机车皮夹克酷劲十足；石头和爸爸郭涛西服领结营造出一大一小“绅士范”；暖男天天和男模爸爸张亮的休闲活力装备充满了街头味道……
引领时尚风潮的明星父子抢眼的着装搭配，使得一些嗅觉敏锐的商家，迅速刮起了“亲子”风。瞄准以80、90后为主力军的新一代“奶爸奶妈”消费群体，靠着“爸爸营销”掀起上百亿元的“亲子”消费市场热潮。
市场呈现巨大商机
巨大商机之下，反应最迅速的是网络卖家。在《爸爸去哪儿》开播的第二天，淘宝网的卖家就在店铺开始预售、出售类似的服饰和配件，包括“爸爸去哪儿”的亲子装、墨镜、书包和拉杆箱。目前，淘宝网上各大卖家已经推出了上千款与“爸爸去哪儿”有关的商品，此外在其带动下，淘宝上售卖的亲子装品牌超过了30个，价格从几十元到上千元不等。除了网络销售，线下的不少品牌也趁热打铁推出亲子装商品，处心积虑要赶这股“亲子消费”热潮。例如长沙的各大商场中，欧时力、谜底、lalabobo等众多成衣品牌都开始“试水”迷你版童装。
明星效应的带动只是一方面，亲子装在国内的流行早在“80后”群体为人父母的那一刻就已经开始了。在2010年秋冬ZARA就在北京、上海、首尔、东京、大阪推出了名为Mummy&Me亲子装概念。如今Zara将这一时尚概念带到了香港，为各位时尚父母可以根据不同的场合与需求，提供了一站式的选择。
几乎覆盖了日本全国的亲子装品牌DR EAMBABYS，也于2012年5月1日入驻北京永旺国际商城购物中心，品牌的原创者日本株式会社COZY CORPORATION凭借使用跳跃、亮丽的色彩，同时配合多变的大面积图案设计，创造出潮流的、趣味的、的品牌风格，国家统计局数据显示：目前中国0岁～16岁儿童及少年数量高达3.8亿人，而未来5年里我国童装业将拥有1000亿元的市场规模。这些孩子的父母主要是“80后”，拉风又讨喜的亲子装扮正在成为注重个性释放的潮爸潮妈们的选择，他们对孩子服装的要求，已经不仅仅是御寒美观那样简单，并且希望通过服装表现孩子以及整个家庭积极健康、富有品位的生活态度，让别人一看就知道是“80后”父母的孩子。
家庭结构的转变和消费观的提升都带动了亲子装的市场发展。武汉大学经济与管理学院市场营销专业博士李晟表示，现在的家庭非常注重孩子的教育，把消费与亲子结合在一起，可以成功吸引消费者眼球，在一定程度上容易增加产品推荐与成交几率。
亲子装需走出概念局限
尽管亲子装市场呈现出巨大商机，但其在我国发展还并不成熟，一些迷你版的童装也只不过是成人装的缩小版，跟随每一季成人款同步上市，从服装设计的款式到用料，完整依照成衣比例进行减少。并且这样的迷你成人款式并不便宜，从几百到上千元不等，这使得越来越多的父母特别是妈妈们转而投向购买大码童装。很多妈妈都认为，大码的童装的性价比更高。例如，ZARA的女童装里有一款收腰中长款羽绒衣，标价599元，成人女装中有一款相似度超过80%的羽绒衣，标价在1200元左右。也就是说，对于穿得下童装的成人来说，差不多的衣服，买童装等于打5折。特别是平时打扮很潮，看上去很年轻的顾客更加偏爱大码童装。“和成人服装比起来，童装价格更实惠，舒适度也更高。所以，现在给儿子买衣服的同时，只要我喜欢的款式有合适的尺码，一般我都会买。”一位消费者表示。
不想给孩子穿上一家三口相同图案的“老土”亲子款，又希望较高的能性价比，购买大码童装也是父母们无奈的选择。一方面是年轻爸妈们迫不及待与宝贝们“秀幸福”的巨大需求，另一方面又受阻于市场发展的局限性，亲子装消费市场到底需要的什么？
来看看超模亚历山大·安布罗休和爱女安雅·露易丝和爱女的亲子搭配，没有相同的图案，没有缩小版的相同款式，看似随意的着装却蕴含用心的元素和款式搭配：妈妈咖色针织衫内搭艳粉色吊带内衣，下面搭配的是白色牛仔短裤，荧光色的人字拖成为搭配的亮点；小家伙同样是粉色针织开衫搭配牛仔短裤，屁颠屁颠跟着妈妈身旁，无论是内搭的T恤还是下搭的牛仔短裤无一不流露出时尚元素，一双运动鞋让她看起来充满活力，朝气蓬勃。
缺乏系列服装个体的个性“同样的衣服一大一小”，的亲子装尴尬局面如何破解？明星们的搭配很好地给出了解答，一款亲子装，首先要确定成人与儿童的穿衣风格和气质，未必款式越雷同越好，但一定要有共同的元素并使得服装整体风格形成统一，这对于商家来说同样有启示作用。面对消费者个性化需求大量突出的今天，服装生产者与经营者在款式设计和选择上是否能抓住消费者胃口，把握住未来消费者消费观念的改变方向，成为在亲子装市场否取得成功的关键。 

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