品牌服装企业争先试水可穿戴设备

近日，探路者（300005，SZ）、奥康国际（603001，SH）等服装企业公告称，正在积极推进在可穿戴设备上的布局。

　　探路者在最近已推出首款可穿戴设备户外智能蓝牙手环，并配合同步上线了国内首款户外运动整合服务APP。目前，探路者的这一手环还处于试销阶段，尚未大规模推广。

　　同为A股上市公司的奥康国际目前也正在研发定位鞋、计步鞋等高科技产品，将适时推向市场。据悉，奥康的这一定位鞋类似于卫星导航鞋，是目前国际上比较热门的品类，将GPS技术与鞋子相结合，指明方位，计步鞋则能实时传输运动数据。

　　智能穿戴热正兴起，探路者、奥康的上述举措可谓反应迅速。有分析指出，可穿戴设备可以提升服装附加值。目前，品牌服装行业仍处于寒冰期，在转型阶段行业将不可避免面临毛利率下滑、业绩趋缓等问题，行业迫切需要寻找能够提升附加值的新途径。

　　关键之道体育咨询有限公司创始人张庆向记者指出，对于上述企业来说，在可穿戴设备上的这些举措算是一种尝试。“目前来看，可穿戴设备可以将运动用品和消费者的生活更密切地关联，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增强品牌和用户的粘度。这两大品牌应该是从这两方面去考虑的。”

　　鞋服行业独立评论员马岗表示，可穿戴设别属于新鲜的东西，“不一定可以卖多少钱，但是可以作为一个噱头。”对于探路者、奥康等加入这一领域的企业来说，目前还只是一个尝试，谈市场前景还有点早。

　　事实上，相对而言，国际运动巨头耐克应该算得上在行业内先行一步。2013年11月份，耐克已经上架了第 二 代Fuelband手环 ：Nike+FuelBandSE。此前，耐克还发布了两款智能运动鞋，两者均融合了Nike+ForceSensor感应技术，将使用者的运动数据通过无线数据传输发送到用户的移动设备中，并通过展示功能在社交网络平台上实现分享。

　　除了耐克，包括阿迪达斯、露露柠檬（Lululemon）在内的一些著名服装和生活用户品牌都已经阔步迈向可穿戴技术市场。

　　张庆认为，传统的硬件厂商以之为盈利手段，服装企业则是用它来加强用户感知。有关人士指出，可穿戴设备还处在初级阶段，在功能性、舒适度以及适用性上仍有较长的路要走，但将是未来的一个趋势。

　　张庆还指出，在可穿戴设备发展上，耐克走在了前列，也提供了很好的标杆。“除了在前端提供设备，（耐克）更重要的是在后端提供更丰富的内容，更好维护用户黏度，这是我们本土品牌下一阶段需要发力的。”他认为，硬件难度不大，门槛更高的是后台，其中包括数据挖掘、基于数据的服务及用户体验等。 

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