品牌终端形象统一 从源头开始

制约品牌终端视觉形象统一的原因有哪些?

　　1. 终端店铺同时出现几代形象,给陈列标准的制作与执行增加了难度

　大部分品牌在终端存在的形象会出现第一代、第二代、第三代等多代并存现象，通常品牌也会要求陈列标准

要适应不同的店铺，这样使得陈列设计师在制作陈列标准时，针对性不强，也不利于终端的执行。

       2. 店内陈列面组合的多样化与不合理性

     店内陈列面的组合，要根据货品企划的货品结构、人体工程学、顾客的视觉动线规律、行走规律、VMD等综

合内容来设计，更要考虑到终端店铺后期执行与复制的难易程度，还要能够适用于不同地区、不同店铺面积、

不同系列产品的应用。陈列面组合的样式越少，终端就越容易复制;如能满足顾客不同高度不同的视觉需求，就

可以更好的带动销售业绩。

　3. 制作陈列标准的相关工作人员,在陈列专业知识上有所欠缺　

品牌总部缺乏专业的陈列设计人才，再加上陈列在中国的发展史较短，造成陈列设计的相关专业知识的补给受

到限制,导致陈列设计师专业知识不全面，故在设计终端陈列标准手册时，就会出现考虑不全面，适应面不广，

甚至很多手册的执行项目不清晰，也就是陈列标准手册并不标准，也会导致在终端不易执行。

   4. 终端人员在陈列知识上相当匮乏,导致执行受到阻碍

　形象的最佳执行与维护人员，最好是由店铺陈列专员来负责，因为店铺陈列专员，更加清楚店内外的人流走

向、顾客的喜好、库存与销售情况以及天气变化等诸多因素，这些因素也直接影响着陈列调整后的业绩，这些

细致的维护工作，只有店铺的陈列专员来负责才是最佳的，而以现在终端的情况，不存在这样专业的店铺陈列

专员，目前只是可以做到根据手册的指引来调整店铺的视觉形象，并且终端人员流动率大，如果培训工作不及

时，会使得陈列工作不能很好的循环下去。

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