中国服装业筑品牌发力国际市场——“内外兼修”

    劳动力、原材料成本的上涨、东南亚国家更为低廉的商品抢单……让连续19年顶着“全球纺织服装出口第一”光环的中国服装行业正在遭遇新的发展“瓶颈”。在“价格优势”不断流失的情况下，中国服装业寄望“内外兼修”，打造自身品牌，以获取最大收益。

　　第115届广交会第三期1日在广州开幕，纺织服装历来是广交会第三期最重要的成交产业。记者走访广交会服装展区了解到，不少服装外贸企业在国内进行新产品研发和原材料采购，将工厂迁移到东南亚进行加工，同时打造自身品牌，以获取最大收益。

　　据世界贸易组织统计，自1994年以来，中国已连续19年保持全球纺织服装出口第一。业内人士称，目前中国纺织服装出口已占到全球市场份额的三分之一，在欧盟、美国、日本三大主要消费市场，中国均是其第一大纺织服装供应国。

　　“世界第一”的背后，是日渐消耗的“人口红利”。在日趋严峻的外贸形势下，中国大部分服装外贸企业只能赚取微薄利润。在劳动力、原材料成本不断上涨的局面下，中国不少企业把工厂迁移到东南亚，降低生产成本。
　　

    “我们在柬埔寨的工厂两年前就已经投产，现在大约有800人规模。”宁波狮丹努进出口有限公司的姜露平说，由于中国劳动力、原材料等生产要素的上涨，企业已经逐步迁移工厂到劳动力更为廉价的东南亚地区。

　　在众多参展商看来，“走出去”的同时修炼好“内功”，是应对南亚、东南亚国家服装行业的“价格冲击”的“法宝”。

　　浙江省迪达进出口有限公司副总经理郭星表示，开发新产品，提升产品的工艺、设计，才能保持企业利润最大化，中国服装行业已经过了靠“价低、量大”去竞争的时代。

　　记者看到，在广交会服装展区宁波狮丹努进出口有限公司的展位贴出了该企业为阿迪达斯、耐克等多家国际知名品牌代加工的展板，以此展示企业的加工工艺。

　　不少参展商认为，中国服装行业多年的代工生产经验，使得中国服装行业能出口各种高档次、高附加值的纺织服装产品。打造具有竞争力的自主品牌、让自主品牌“走出去”，正成为中国纺织服装行业趋势。

　　据中国海关统计，1995年纺织品服装一般贸易出口额所占比重为56.6%，加工贸易占43.3%；到2013年，一般贸易所占比重达75.4%，加工贸易只剩14.7%。中国服装行业正在逐步扭转“为他人做嫁衣”的局面，打造自己的品牌，在国际服装市场为自己“正名”。

　　姜露平称，他们企业两年前就开始在国外推出自己的品牌，精品化路线将是企业的走向。

　　“我们一季度外贸增长10%以上，”江苏舜天股份有限公司副总经理陈静说，“服装行业应该成为技术密集型产业，应该努力提高产品附加值，打造自己的品牌。”

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