户外箱包成创业福地

　  随着生活和消费水平的提高，各种各样的箱包已经成为人们身边不可或缺的必备品。在不断改进箱包产品外观和材质的同时，实用性、功能性成为新一轮的竞争要素。

　　特别是在户外运动风靡全球的今天，功能性背包作为户外运动的首选之物，更加追求卓越品质和高性能。作为户外装备，背包在具体的使用功能、制造工艺和材料上与人们平常生活中使用的运动背包有很大的不同，实用方便成为设计中必须考虑的问题。随着设计理念和工艺水平的不断发展，清一色笨重的帆布军用背包早已被多色、多种面料的专项用途产品所替代。

　　近几年来，户外运动兴起，人们的热情也越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动，除了对参与者自身体能的要求外，还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，使之成为户外运动的第一道“保护屏障”，随之催生了户外用品市场。

　　户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业。城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出加速成长的趋势，处于黄金发展期。户外运动的蓬勃发展带动户外用品消费需求的繁荣，预计“十二五”期间，全国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。

　　据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元，国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观，这势必带动新的户外运动用品生产和销售市场。

　　目前，国内已有户外品牌200多个，户外用品专卖店1000多家，户外用品销售以每年40%的速度增长。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长，如此推算，目前全国户外运动市场应该在20亿元左右。

　　随着市场需求的迅速增长和消费者需求趋向个性化，国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。这使我国户外市场蕴含着良好的投资机会。

　　据调查，目前在国内比较知名的户外运动品牌包括：美国TheNorthFace，该公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上，户外服装和专业背包做工精细，许多细节的设计也可谓体贴入微而且结实耐用；德国Salewa，历史悠久，1978年全面扩大了户外功能性服装的生产，包括与戈尔公司合作，设计GORETEX功能服装；法国的ALGLE，1997年进入中国市场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮；瑞士OZARK，进入中国市场以来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品。

　　相比之下，本土产品在技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽然在这个领域，我国的户外运动用品商正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。我国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别，但我国的优势是生产，而且主要是模仿，自主研发还比较弱。国外品牌在技术含量等各方面都好一些，国内品牌与国外品牌的差距主要是在设计、研发，还有品牌的推广方式上。

　　目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题是质量不稳定。由于多数企业都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产环节。对于户外用品这种技术含量比较高的产品来说，如果质量不稳定，很难在市场上立足。此外，由于国内户外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘，往往难以打开知名度，从而影响了市场份额的扩展。

　　在这样前所未有的市场机遇下，户外行业这一朝阳产业必将成为有眼光、有实力的投资者的创业福地。（李云峰）

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