2013中国童装业迎来新契机

2013年，在中国服装协会的倡导之下，一些品牌用个性的产品设计、精准的市场营销逐渐走出了恶性竞争的阴影；在全新的产业环境中，实力企业开始角逐高端市场，产品质量安全问题被重新审视，童装设计也开始回归本真；年底出台的“单独二胎”政策又为童装行业带来了新的契机。一夜之间，中国童装业幸福觉醒。

　　“十大童装品牌”出炉

　　“中国十大童装品牌”评选活动不仅是中国服装协会推动本土童装品牌发展的抓手和平台，这一过程也是进一步聚集中国童装行业优势企业的过程。

　　几年前，随着男装、女装、运动休闲装品类市场日趋饱和，一些企业将童装视为“服装业最后一块蛋糕”，纷纷把目光瞄准了童装领域。

　　童装之所以能吸引这么多关注，无非是其巨大的市场容量和清晰可见的利润空间。然而，野蛮生长并不能为童装行业带来良性的市场环境。为了加强中国童装企业的品牌意识和知识产权保护意识，进一步扩大中国原创童装品牌的社会知名度和社会影响力，中国服装协会在今年初评出了第三届“中国十大童装品牌”。

　　“中国十大童装品牌”评选活动不仅为中国原创童装品牌的发展注入了新的原动力，扩大了中国原创童装品牌的社会知名度和市场影响力；而且进一步加快了中国童装业品牌化进程，塑造了行业典范，规范了市场竞争秩序，避免了品牌间的恶性竞争。同时，“中国十大童装品牌”的诞生还让广大消费者对本土童装品牌有了更为清晰的认识，有了更为明确的选择标准。

　　在评选过程中，业界可以更深入地剖析行业、企业在发展过程中存在的问题，寻求正确的发展途径，重塑产业核心竞争力，从而在协会的引导之下，使中国童装企业能够共同进步，实现快速健康发展。

　　第三届“中国十大童装品牌”评选活动自2012年12月启动以来，吸引了国内众多著名童装品牌参与。本次评选活动首次分成婴幼儿装、小中大童装和少年装3个年龄组，此举不仅让更多的本土童装品牌参与进来，同时引导品牌正确细分市场，实现专业化运作。

　　目前，国内童装品牌集中在小中大童装，而婴幼儿装和少年装品牌不多，实力薄弱，市场的新需求难以满足。另外，只有对市场进行深入划分，才能透彻地理解这一细分市场内的需求以及消费者的选择和偏好，才能使品牌塑造一种个性清晰、内涵充实的认知，才能使企业明确自身定位，形成强势的合力。

　　质量安全警钟长鸣

　　每年的六一节前后都是童装质量安全新闻的高产期，社会各界纷纷把目光投向各类童装的质检结果，不论品牌名气响不响，都会在这一时间点上备受关注。国内市场上销售的童装质量安全已然患上了“儿童节综合征”。

　　在成年人的世界里，孩子俨然就是他们生活的一切。正是因为有这样的世俗感情和生物遗传逻辑，儿童的衣着消费自然而然成了消费领域及产业界热议的话题，关注童装的质量安全是不需要理由的。

　　但童装品牌似乎给人留下了屡教不改的印象，他们就像一个犯了错的孩子，经过媒体、质检机构及社会各界的多次教育，对其质量问题仍不愿意改正。

　　童装质量安全问题屡教不改也有深层次的原因，抛开诸如“新闻烂尾”媒体热炒之后无人问责的外在、次要因素，核心原因还在于消费市场及产业环境本身处于初级阶段。根据国家质检总局于今年组织的我国首个“中国城市童装安全消费状况调查”结果显示，近九成家长对童装安全知识缺乏了解，对于有安全隐患的童装会给孩子带来什么后果，四成家长表示不知晓。

　　调查发现，绝大多数家长购买童装时，考虑的因素首先是面料手感，其次才是安全性。广大家长对童装安全知识知之甚少，对有关童装安全各项知识的知晓率仅为10%~18%；对存在安全隐患的童装给孩子带来的后果缺乏了解的比例竟高达40%，对童装产品中化学物质安全性的关注度为47.5%，绳带危害的关注度为26.3%，附件牢固性的关注度为24.2%。

　　可以看到，消费安全意识的淡薄，直接为生产劣质童装的企业提供了生存的土壤。另一方面，从产业发展的阶段分析，由于国内童装产业规模巨大，各路企业、资本纷纷竞逐这一领域，导致企业的产品质量水平参差不齐。加之近年来，帽绳、铆钉、水钻、亮片等“时尚元素”纷纷被用于童装上，童装设计成人化之怪现状直接为童装安全埋下隐患。

　　也许所有人都真心希望，明年此时不用媒体再对童装的质量安全问题指手画脚。当然，从骨感的现实转变为丰满的理想境地还需要企业、消费者、监管部门一起努力。政府在提高儿童用品安全方面应加大立法执法力度；企业则应提升自己的产品力，必要时应当对存在问题的儿童用品实施召回管理；消费者嘛，作为上帝，也应有意识加强对相关安全问题的了解，不给劣质童装产品以可乘之机。 

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